Mercedes-AMG F1 Team anunció una alianza global multianual con PepsiCo, efectiva a partir de la temporada 2026. El acuerdo, calificado como histórico por ambas partes, marca la primera vez que tres marcas líderes de la multinacional –Gatorade, Sting y Doritos– convergen bajo la estructura de un mismo equipo de Fórmula 1, creando un ecosistema de colaboración que abarca desde la ciencia aplicada al rendimiento hasta la experiencia del aficionado.


La asociación trasciende el modelo tradicional de patrocinio para establecer una integración operativa profunda. "Este no es un acuerdo de logos en el alerón" , afirmó Richard Sanders, Director Comercial del equipo Mercedes-AMG F1.

"Es una fusión estratégica de capacidades. PepsiCo aporta un conocimiento del consumidor y una infraestructura científica que complementará directamente nuestras operaciones y amplificará nuestra conexión global".

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El pilar de alto rendimiento recae sobre Gatorade, cuya división científica, el Gatorade Sports Science Institute (GSSI), desplegará por primera vez su experiencia en la F1. En colaboración con los fisiólogos de Mercedes, desarrollarán estrategias de hidratación y nutrición completamente personalizadas para los pilotos George Russell y Kimi Antonelli, así como para el personal del equipo en pista.

El objetivo es mitigar la extrema deshidratación que sufren los pilotos –con pérdidas que pueden superar los 3 litros de fluidos por carrera– y convertir la recuperación en una ventaja medible en crono.


"En un entorno donde la diferencia se mide en milésimas, optimizar el estado fisiológico del piloto es tan crítico como la aerodinámica", explicó un portavoz técnico del equipo. "La colaboración con GSSI nos da acceso a un nivel de especialización y datos que elevará nuestro programa de preparación física".

La alianza tiene un claro enfoque en la expansión demográfica y geográfica. Sting, la bebida energética número uno en mercados clave como India, Pakistán y Vietnam, actuará como el conector principal con la audiencia Generación Z y los mercados emergentes, regiones de crecimiento prioritario tanto para la F1 como para Mercedes. Sus activaciones buscarán capturar la velocidad y la intensidad de la competición, dirigidas a un público joven y digital.

Por su parte, Doritos se posiciona como el vehículo de la experiencia cultural y sensorial. La marca llevará su identidad “audaz” al entorno del Gran Circo, diseñando experiencias para aficionados en los circuitos y en plataformas digitales que busquen reflejar la adrenalina y la precisión de la F1 a través del entretenimiento y el consumo.


Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionales de PepsiCo, destacó la sinergia fundamental del acuerdo: "Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team encarna la búsqueda obsesiva de la excelencia y la innovación, valores que son el ADN de nuestras marcas.

A través de Gatorade, aportamos ciencia de vanguardia al rendimiento humano; con Sting, inyectamos energía a la base global de fans; y con Doritos, añadimos una capa de sabor y cultura. Juntos, no solo patrocinamos un equipo; nos integramos en su viaje competitivo y en su conversación con el mundo".

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Toto Wolff, Director del Equipo y CEO, añadió: "La llegada de PepsiCo valida el atractivo global de nuestro deporte y la solidez de nuestra plataforma. Han identificado en la F1 un escenario único para desplegar una estrategia de portafolio integrada.

Su aporte será fundamental en áreas tangibles, como la ciencia aplicada a nuestros atletas, y en la dimensión intangible de conectar emocionalmente con millones de personas", indicó el directivo austriaco.