Durante el mes de junio, Luis Torres asumió su cargo como nuevo Director General para las marcas Chrysler, Dodge, Fiat, Jeep, RAM y Mopar en el país, como parte de la estrategia trazada por SKBergé para potenciar su crecimiento.


Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad San Pablo CEU, Torres cuenta así mismo con un MBA otorgado por el Instituto de Empresa de España, su país natal. Con trece años de experiencia dentro del grupo Bergé, componente ibérico de la alianza con la chilena SK (Sigdo Koopers), inicia su carrera profesional en 2004, en Lauda Sport Management, como ejecutivo de cuentas.

Su trayectoria profesional continua en el sector automotor como Gerente Comercial de SsangYong España en donde obtuvo importantes resultados que incluyeron la expansión de la marca al mercado portugués. En 2011 se incorpora a Infiniti como Director Comercial de la compañía y bajo su dirección, se implementó una completa red concesionarios que alcanzó el cubrimiento del 85% del territorio español, con un crecimiento en ventas que superó el 149% al cierre de 2016.

"Asumo este cargo en Colombia con gran expectativa y con el reto personal de alcanzar en el mediano plazo un crecimiento realmente exponencial que se refleje en el 5% de participación de las marcas Chrysler, Dodge, Fiat, Jeep® y RAM en el mercado nacional", asegura.

Su estrategia encaminada a la comunicación como pilar básico, se centrará en reforzar la identidad propia de cada marca, ofrecer experiencias exclusivas y mantener el contacto directo y permanente con los clientes, a través de acciones claras de fidelización. "Nuestra apuesta incluye un abanico de múltiples opciones con vehículos cuyos precios oscilan entre los $39.990.000 y los $200.000.000".


Dodge seguirá ocupando los primeros lugares de atención con su modelo Journey, éxito indiscutible en ventas de la compañía. Se trabajará así mismo en la transición natural de su usuario a la Dodge Durango, que continuará destacando esa actitud que conjuga las ventajas de una SUV familiar con los atributos de un deportivo.

"En cuanto a Jeep, considero que la imagen de la marca es la mejor posicionada dentro de América Latina, gracias a estrategias como el apoyo al desfile del yipao que rescata su herencia y tradición, al desarrollo de las Manadas Jeep y a la alianza con embajadores tan relevantes como el futbolista Juan Guillermo Cuadrado, quien se acaba de unir al reconocido chef Harry Sasson, al exitoso actor y baterista Diego Cadavid y al cantautor Santiago Cruz".

RAM por su parte se enfocará en tener clientes satisfechos que buscan valores agregados, teniendo en cuenta que es una camioneta de nicho. Por otro lado, durante esta administración se dará gran relevancia a Fiat, cuya estrategia se cimentará en la continuidad de atención al cliente actual y al renacimiento de la marca con lanzamientos tan esperados como el Fiat 500 y 500X.  "Modelos como el Uno Way han tenido una excelente acogida en el mercado colombiano, lo que nos permite vislumbrar el futuro de esta marca italiana", afirma.

La división Fiat Professional, cobrará fuerza mediante la comercialización de flotillas, un tema en el que Torres cuenta con gran experiencia y casos de éxito en su haber. Mopar, la marca original de partes y accesorios para Alfa Romero, Chrysler, Dodge, Fiat, Jeep y RAM, seguirá siendo impulsada desde la aplicación Master Key, que brinda soporte y beneficios exclusivos a los usuarios de todas las marcas.

El compromiso y solidez de un equipo de trabajo profesional, sumado a oportunidades futuras como los tratados de libre comercio con Brasil y Europa, la tendencia del fabricante a descentralizar las plantas de Estados Unidos y el lanzamiento de modelos tan apetecidos por el Jeep Compass, sin duda contribuirán a superar las metas propuestas, que incluyen la venta de 3.000 unidades al cierre de 2017.