Kia obtuvo un Effie de Plata en la categoría Automotriz durante la vigésima edición de los Effie Awards Colombia, gracias a ''Silencio, por favor'', una campaña que convirtió el bajo nivel de ruido de sus vehículos eléctricos en el eje de una experiencia diseñada para acercar esta tecnología al público.

La iniciativa, realizada en colaboración con Proximity BBDO, se apartó de los mensajes publicitarios tradicionales sobre movilidad eléctrica para proponer una demostración práctica de uno de sus atributos distintivos. La estrategia se centró en los Kia EV3 y EV5, modelos que fueron llevados a una biblioteca, un entorno donde el silencio es fundamental, para que los participantes comprobaran directamente su comportamiento acústico.


Una biblioteca como escenario para demostrar la movilidad eléctrica

En lugar de destacar únicamente características como la autonomía, la eficiencia o la tecnología, Kia eligió una aproximación experiencial para comunicar las ventajas de sus vehículos eléctricos.

La actividad, denominada Silent Test, trasladó los modelos EV3 y EV5 a un espacio que exige mantener bajos niveles de ruido. De esta manera, la marca buscó que los asistentes experimentaran por sí mismos el silencio de los automóviles, transformando una característica técnica en una acción concreta y fácil de recordar.

El planteamiento permitió conectar el producto con una situación cotidiana y generar interacción con los potenciales compradores, sin depender exclusivamente de los argumentos habituales de la publicidad automotriz.


Los resultados de la campaña: más reconocimiento, pruebas de manejo y ventas

El caso presentado ante los Effie Awards reportó avances tanto en los indicadores de posicionamiento de Kia como en los resultados comerciales de su portafolio eléctrico. Entre las cifras destacadas se encuentran:

- 80 % de crecimiento en Top of Mind: el indicador pasó del 5 % al 9 %.

- 411 % más leads: aumentó la generación de contactos potencialmente interesados en los vehículos.

- 377 % de incremento en test drives: creció el número de pruebas de manejo.

- 151 % de aumento en ventas: el resultado conjunto de los Kia EV3 y EV5 superó ampliamente el objetivo establecido para la campaña.

Estas cifras muestran el alcance de una estrategia que buscó ir más allá de la visibilidad publicitaria y convertir el interés por la movilidad eléctrica en oportunidades de contacto, experiencias de conducción y compras.

Effie de Plata para Kia en los 20 años de los premios en Colombia

Los Effie Awards reconocen campañas de marketing que demuestran efectividad a partir de sus resultados. En su vigésima edición en Colombia, el certamen distinguió 113 casos de éxito y conmemoró dos décadas de reconocimiento a las estrategias que generan valor para las marcas y sus negocios.


Para Kia, el galardón respalda una propuesta que combinó creatividad, experiencia de producto y objetivos comerciales, en un momento en el que la industria automotriz busca nuevas formas de comunicar los beneficios de la electrificación.

Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia, destacó que la campaña permitió mostrar las características de los vehículos desde una experiencia directa, en lugar de limitarse a explicarlas mediante mensajes publicitarios. Según la directiva, el reconocimiento también pone de relieve la importancia de conectar la innovación de los productos con experiencias relevantes para las personas.

Con ''Silencio, por favor'' Kia apostó por demostrar una de las cualidades de sus modelos eléctricos en un escenario poco convencional. Los resultados reportados y el reconocimiento obtenido en los Effie Awards sitúan esta iniciativa como una de las acciones de mercadeo de la marca que vincularon la comunicación de producto con indicadores medibles de negocio en Colombia.